Стратегия
GEO против SEO в 2026: что меняется для брендов в России
Андрей Скворцов · 2026-07-22 · 8 мин
SEO-кабинет не видит ответы нейросетей. ИИ-трекер не двигает позиции в Яндексе. Нужен один контур: отследить, сделать, измерить.
В 2026 году доля сессий, которые начинаются с вопроса к модели, а не со строки поиска, у наших клиентов в ecom и финансах перевалила за 20%. Это уже не эксперимент инноваторов.
SEO по-прежнему нужно: без индексации и нормальной скорости страница не попадёт туда, откуда модели берут факты. Но отчёт «мы в топ-3 Яндекса» больше не означает, что GigaChat назовёт вас в подборке.
GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization) — про структуру ответа: определение в первом абзаце, таблица, FAQ, автор, дата, схема, сторонние подтверждения.
INSONT держит оба слоя в одном счёте видимости: позиции в Яндексе/Google рядом с долей упоминаний в ИИ. Иначе команда оптимизирует не тот рычаг.
Преимущества
Почему блог пишем как рабочую тетрадь, а не как медиа
Каждая статья должна менять, что вы сделаете на сайте на этой неделе. Иначе её нет.
Пишем разбор, а не десять трендов
Медиа плодят списки. Мы разбираем Вебмастер, карточку, срез по России. Уносите чек-лист. Не ощущение, что «надо быть в ИИ».
Цифры берём со среза, а не из чужого отчёта США
Западные графики по ChatGPT плохо описывают Яндекс и GigaChat. Решения для своего рынка. Меньше ложных приоритетов.
Статья стыкуется с очередью работ
Прочитали про закрытый блог — в кабинете это пункт, не «интересный факт». Чтение кончается правкой. Это редкость для SEO-блогов.
Не продаём схему в тексте
Многие блоги агентств подводят к пакету ссылок. Мы подводим к витрине и тарифу. Можно читать скептику. Метод не меняется в конце статьи.