Что именно считаем
Берём фиксированный набор формулировок на русском — вклады, клиники, окна, учёт — и смотрим, был ли в ответе ChatGPT спонсорский блок. GigaChat и Алиса рекламу внутри ответа почти не показывают. Директ и Ads рядом с выдачей считаем отдельно: там реклама есть каждый день.
ChatGPT
Редко, но уже бывает. Вчера 64 блока на 860 ответов.
Google AI
Иногда. Смотрим те же формулировки.
Директ и Ads
Основной платный слой в РФ. Не путаем с блоком внутри чата.
Срез по темам, не по «всему интернету»
За последнюю неделю в нашей выборке блоки чаще всплывали на финансах и электронике. На «окна Казань» — почти никогда. Это не медиарейтинг страны. Это то, что попало в 80–100 формулировок на тему.
| Тема | Блоков за неделю | Из ответов |
|---|---|---|
| Вклады и счета | 11 | 140 |
| Электроника | 8 | 120 |
| Клиники | 4 | 90 |
| Окна и ремонт | 1 | 80 |
Свой набор формулировок и чужие креативы — в трекере рекламы. Индекс отвечает на «есть ли полка вообще». Трекер — «купил ли сосед вашу фразу».
Преимущества
Почему в индексе нет громких цифр по рекламе в ответах
Каждый день смотрим русские ответы моделей. Рекламный блок в них пока встречается редко. Мы пишем, как есть, и не продаём «новый рекламный канал», которого в России почти нет.
Это ежедневный срез, а не пресс-релиз
Западные отчёты рисуют взрыв рекламы внутри ChatGPT. На русском такие блоки пока единичные. Мы так и пишем, без накрутки масштаба. Вы не сжигаете бюджет из страха упустить рынок. Видите факт, когда частота реально сдвинется.
Директ и Google Ads смотрим в том же контуре
Редкий блок в ответе модели сам по себе ни о чём не говорит, если рядом нет ваших обычных кампаний. В одном месте решаете: доливать объявление, чинить страницу или ничего не трогать.
Методику описываем открыто
Индекс, который нельзя проверить, бесполезен. Мы пишем, какую выборку смотрим и как считаем. С цифрой можно спорить. Это лучше, чем верить красивому логотипу.
Не продаём места в ответах
Такой индекс легко превратить в витрину «купите размещение». Мест почти нет, и мы их не торгуем. Это исследование. По нему нельзя купить полку в ChatGPT.