Холдинг, несколько юрлиц, от 59 900 ₽ по счёту
Как группе компаний вести несколько сайтов, не собирая зоопарк кабинетов
Управляющей компании обычно нужно понять, у какого бренда на этой неделе дыра, согласовать формулировку с юристом и принести совету цифры, а не рассказ про трансформацию видимости. Западный трекер это почти никогда не закрывает, агентство закрывает презентацией раз в квартал. Мы даём кабинет, который закупка в состоянии провести.
Картина знакомая. Банк, застройщик, сеть клиник или SaaS, у которого два-три юрлица, у каждого свой сайт, свой регион в Вебмастере и своё семантическое ядро. Сверху директор по маркетингу, которому не нужны десять доступов и три чата с подрядчиками. Снизу юрист, который не подпишет регион Worldwide и не отдаст тексты в мессенджер без следа. Посередине закупка, которой нужны рубли, 152-ФЗ, серверы в России, договор и ЭДО.
На этом месте стек обычно разваливается. Keys.so не видит GigaChat, Writesonic и похожие сервисы не умеют выставить счёт в рублях и не знают Яндекс.Вебмастер, агентство ведёт марки в разных таблицах и раз в квартал присылает PDF. INSONT собирает позиции в поиске, ответы моделей и очередь работ в одном месте, с ролями, чтобы человек с бренда А не читал бриф бренда Б.
Почему с западных трекеров уходят
Редко из любви к отечественному ПО. Чаще потому что закупка и рынок не сходятся. Нет оплаты в рублях, финансы не проводят. Нет GigaChat, YandexGPT и Алисы, команда смотрит ChatGPT и думает, что видит нейросети в России. Данные лежат не здесь, служба безопасности пишет отказ. Поддержка отвечает по-английски в четыре утра по Москве. В интерфейсе регион Worldwide, а заявки идут из Казани.
Мы это не переводили с американского продукта. Wordstat, Вебмастер, коммерческие факторы и пять площадок на русском стоят в том же трекере, что Google и ChatGPT. Если бренд международный, контуры можно развести. Если работаете только в России, незачем платить за десять моделей, которых у вас почти никто не спрашивает.
У каждого бренда свой регион, ядро и отчёт
Словом «мультибренд» часто прикрывают одну простыню, где домены перемешаны. У нас наоборот. Юрлицо, зеркало, город в Вебмастере, список запросов и кто имеет право нажать «ок» завязаны на марку. Управляющая компания видит, у какого домена на этой неделе нет цены на витрине или просел сниппет. Маркетолог марки видит только своё.
Роли скучные, и именно их обычно не хватает: смотреть, править черновик, публиковать, собирать отчёт совету. Когда подрядчик шлёт на почту файл «ну согласовать бы title», этого контура нет.
Одна очередь вместо пачки презентаций
Подрядчик ведёт марки отдельно и теряет приоритет. В апреле чинят блог бренда, у которого и так есть трафик, а у соседнего юрлица до сих пор закрыт robots на карточки. Здесь очередь общая, с пометкой бренда и влияния, сначала то, что двигает заявки, а не то, что удобнее написать.
На неделю оставляем пять-десять дел, не триста пунктов. Директор по маркетингу видит работы, а не слайды «мы в процессе». Если нужно, выделенный стратег спорит с командой, когда снова просят сто статей, хотя на услуге до сих пор нет цены.
Согласование в кабинете, а не в переписке
Корпоративный текст легко умирает в письмах. Title, блок вопросов, сравнение тарифов юрист должен увидеть там же, где живёт формулировка, с датой и статусом. Иначе получается файл в приложении «срочно до пятницы», потом три круга правок, потом уже неактуально.
Без вашего «ок» мы ничего не публикуем. Это не услужливость, холдинг просто не отдаёт CMS ночному боту. Черновик готовит агент или редактор, ответственный в кабинете принимает. Срок становится предсказуемым, потому что согласование стоит шагом в очереди, а не отдельным чатом.
152-ФЗ, счёт, серверы в России
Западный SaaS часто не проходит закупку из-за валюты, данных и отсутствия лица. Серое агентство не проходит безопасность, потому что ссылки, накрутка и непонятно кто пишет. Нас можно провести как ПО и услугу: INSONT, ул. Академика Королёва, 5, Москва, ИНН 773104369017. Договор, ЭДО и закрывающие делаем как принято.
Самообслуживание с карты холдингу обычно не подходит. Корпоративный тариф считаем от 59 900 ₽ в месяц по счёту. Внутри бренды, роли, полный Центр действий, отчёты под вас и человек на связи. Не модуль «докажите SSO», который всплывает отдельной строкой через полгода.
Замер на 14 и 28 день, совету факты а не сказка
Интеграторы любят говорить про цифровую трансформацию видимости. Совету директоров это ничего не объясняет. Мы показываем три вещи: позиции в Яндексе и Google по вашему региону, состояние витрины и то, называют ли вас в GigaChat и ChatGPT. На четырнадцатый день обычно видно технику и сниппет. На двадцать восьмой сдвиг по тем запросам, где страница уже была в порядке.
Если не выросло, меняем смысл страницы. Ссылки не докупаем и топ к пятнице не обещаем. Для отчёта совету этого хватает: вот домен, вот что сделали, вот что изменилось. Охват по всем рынкам мира никому из ваших не нужен.
Как это выглядело у МойСклада
Блог писали много, а таблицы тарифов на сайте не было, вместо цифр стоял слоган. На запрос «складской учёт для магазина» модели называли конкурентов, у тех на странице сразу видно, чем тарифы отличаются. Сделали сравнения с 1С и Excel, открыли справку, поставили дату обновления на ценах.
За двенадцать недель цитаты домена в ответах нейросетей выросли с 6% до 21%. Демо с поиска и переходов из моделей прибавили 27%. Ссылок не покупали, просто перестали прятать то, что человек и модель и так ищут.
Полный разбор МойСклада, какие страницы сработали и что из этого увидели Яндекс, Google и GigaChat.
Преимущества
Зачем один кабинет, если уже есть агентство и три сервиса
Холдингу нужны роли, ЭДО, несколько доменов и формулировки, которые юрист видит не в письме. Топ за месяц мы не обещаем и без вашего согласия ничего не публикуем.
Марки в одной очереди, кабинеты не перемешаны
Подрядчик ведёт бренды отдельно и забывает, у кого на этой неделе дыра. Здесь у каждого юрлица свой регион и ядро, а сверху видно, какой домен чинить первым. Управляющая компания смотрит работы, а не пачку презентаций раз в квартал.
Юрист согласует в кабинете
Заголовки и блоки вопросов легко умирают в почте. Ответственный видит черновик там же, где очередь. Срок публикации становится датой, а не файлом в приложении.
Закупка в состоянии это провести
Западный трекер не выставляет счёт в рублях и не кладёт данные в Россию. Серое агентство не проходит безопасность. Договор, ЭДО, 152-ФЗ и серверы здесь, можно оформить как ПО и услугу.
Совету позиции, витрина и цитаты
Про трансформацию видимости совету говорить бесполезно. На 14 и 28 день видно, что изменилось. Если не выросло, меняем страницу и ссылки не докупаем.
Частые вопросы
- Где хранятся данные?
- Основной контур стоит в дата-центрах на территории России, потому что иначе закупка и безопасность обычно не пропускают. Если в группе есть зарубежные бренды, российские юрлица и международные можно развести по разным регионам, а не сваливать всё в одно облако «где-то там».
- С какого чека?
- Корпоративный считаем от 59 900 ₽ в месяц и выставляем счёт, картой холдинги почти не пользуются. В договоре ЭДО, закрывающие и человек, который знает ваш контур. Сколько брендов и какие роли, смотрим уже на демо, универсальной коробки нет.
- Сколько юрлиц можно вести?
- Столько, сколько у вас реально крутится. У каждого бренда свой регион, своё ядро запросов и свой отчёт, управляющая компания видит очередь по всем доменам, а маркетолог марки не лезет в чужой бриф.
- Кто нажимает «опубликовать»?
- Вы. Черновик title, блока вопросов и статьи смотрит ответственный в кабинете, это может быть маркетолог, юрист или бренд. CMS мы не забираем и ночью ничего не выкладываем: для холдинга это обычно требование безопасности, а не вкус.
- Что делает выделенный стратег?
- Это человек, который помнит ваши домены, а не общая почта support. Раз в цикл он смотрит очередь и спорит, если команда снова просит сто статей в блог, хотя на витрине до сих пор нет цены. В корпоративном тарифе это входит в работу, отдельным модулем не продаётся.
- Можно свой вход и роли?
- Можно. Один вход на группу, роли по брендам: кто видит только свою марку, кто всю группу. Для совета собираем отдельный отчёт без операционки, чтобы не тащить туда ежедневную очередь.
- Почему не западный трекер плюс агентство?
- Трекер не выставляет счёт в рублях, не видит GigaChat и YandexGPT, данные лежат не в России, поддержка не на русском. Агентство ведёт марки в разных таблицах и раз в квартал присылает презентацию. У нас поиск, ответы моделей и очередь работ живут в одном кабинете, и это обычно проходит закупку.