Яндекс · Google · Bing
Продвижение сайта в Яндексе и Google — без покупки ссылок
В России человека всё ещё чаще приводит поиск, не «узнаваемость в нейросети». Яндекс смотрит регион и витрину. Google — покрытие, скорость и страницу, на которой есть ответ. Мы закрываем оба кабинета и не имитируем спрос кликами.
Типичный разговор на старте: «нам написали 40 статей, позиций нет». Смотрим сайт — цены спрятаны, регион «вся Россия», карточки услуг закрыты в robots, title кричит КАПСЛОКОМ. Пока это так, объём текста почти не важен. Почему сайта нет в топе почти никогда не сводится к «мало ключей».
Google в этом разговоре не приложение. Search Console показывает покрытие и запросы, которых нет в Wordstat: бренд, сравнения, отзывы, латиница. Если есть точка, Google Профиль компании должен совпадать с сайтом так же, как карточка в Яндекс Бизнесе. С телефона страница должна открываться без мучений, иначе часть людей из Google просто не дождётся. Как ведём этот слой отдельно, написано в продвижении в Google и в Search Console.
Сначала видно, где вы стоите. Не «охват по РФ».
Снимаем позиции по вашему городу в Яндексе и Google. Не средний балл «по России»: клиника в Москве и та же клиника в выдаче Новосибирска — разные рынки. Регион в Вебмастере должен совпадать с тем, откуда вообще заявки.
На графике не тысяча ключей. Три–пять URL, с которых люди записываются или оставляют заявку. Если растёт информационная статья, а карточка услуги стоит на 19-м — очередь неправильная.
узи рядом · Яндекс и Google, 8 недель
- smclinic.ru14 → 3УЗИ в Москве — цена, врачи, запись
- smclinic.ru/uzi11 → 6УЗИ органов брюшной полости, метро
- smclinic.ru/terapevt19 → 8Терапевт в СМ-Клинике, приём сегодня
Не «весь сайт в топ». Три URL, по которым люди реально записываются.
Не триста пунктов. Пять–десять дел на неделю.
Центр действий
После прогона видно, что двигает выдачу сильнее: цена на витрине, регион, сниппет, индекс. Статью «про пользу УЗИ» можно написать потом. Сначала то, без чего Яндекс в коммерции вас просто не пускает — коммерческие факторы.
Google здесь не другой вид спорта. Ему тоже нужна понятная страница услуги, живой Search Console и скорость с телефона. Разница в акценте: в Яндексе без витрины вы стоите в стороне, в Google без покрытия и нормального title — тоже.
Как устроена очередьПосле прогона Яндекса, Google и Вебмастера
- 18 URLВысокийЧинитьЦены и запись на витринеУЗИ, терапевт, анализы — сейчас «по запросу»
- 1 URLВысокийЧинитьРегион в ВебмастереСайт смотрит «всю Россию», заявки — из Москвы
- 24 URLСреднийЧинитьTitle и сниппетКапслок, нет города, кликают мимо
- 7 URLВысокийЧинитьИндекс и robotsКарточки врачей закрыты, дубли фильтров
До и после. Не «нас везде знают» — страница, с которой записываются.
У СМ-Клиники на услугах не было цены и врача. Человек уходил в агрегатор, GigaChat называл агрегатор. Поставили витрину, открыли карточки. За 10 недель «услуга + Москва» в топ-10: 11 → 29. Заявки с поиска +19%. Ссылок не покупали.
До
СМ-Клиника в GigaChat · 12%какую клинику выбрать в москве
Для большинства людей удобнее смотреть агрегатор: там сразу цена и слот.
| Кому | Куда ведут | Почему |
|---|---|---|
| Большинству | НаПоправку | цена и отзывы |
| Срочно | СберЗдоровье | запись сегодня |
| По ОМС | Госуслуги | полис |
СМ-Клинику почти не называют. 284 чужих промпта ведут на агрегаторы.
После
+0% видимостькакую клинику выбрать в москве
Для большинства СМ-Клиника — нормальный выбор: цена, метро, запись на странице.
| Кому | Куда ведут | Почему |
|---|---|---|
| Большинству | СМ-Клиника | приём от 2 400 ₽ |
| Срочно | СберЗдоровье | запись сегодня |
| По ОМС | Госуслуги | полис |
Назвали в 14 из 40 промптов. Раньше было 3. Ссылок не покупали — открыли карточки врачей и поставили цену.
Яндекс пускает в коммерцию тех, у кого видно, как купить.
Цена, наличие, контакты, оплата, доставка, отзывы, город на странице. Это скучно писать в ТЗ и именно это отделяет сайт, который продаёт, от сайта, который «хорошо написан». Агентство из Google-школы часто начинает с метатегов и ссылок. В Яндексе вы так стоите рядом с выдачей, не в ней.
Для сети — только честные города. Посадочная «на Казань», если вы туда не возите, потом всплывает в жалобах и в Вебмастере. Как делать города правильно — в региональном SEO.
Google смотрит почти то же. Без этого статьи не спасают.
- Цена на услуге, не «по запросу»
- Врач, метро, кнопка записи
- Регион Москва в Вебмастере
- Карточка в Яндекс Бизнесе совпадает с сайтом
- Title без КАПСЛОКА, с городом
- Карточки врачей открыты роботу
Wordstat показывает, как ищут. Выдача — куда это класть.
Wordstat — спрос в Яндексе. Подсказки и Search Console — как формулируют в Google. Часто это разные фразы: «узи москва цена» и «ultrasound near me» сюда не при чем, но «узи или мрт что лучше» точно не должна висеть на той же URL, что запись на приём.
Кластер без посадочной — это работа, не строка в Excel на 20 тысяч ключей. Коммерцию отделяем от гайдов. ИИ-формулировки («какую клинику выбрать, если боюсь наркоза») смотрим отдельно, в объёме ИИ-поиска. Их нет в Вордстате, и это нормально.
Спрос есть. Страниц под него — нет или это простыня «про здоровье».
- узи москва цена0витрина
- узи рядом с метро0витрина
- что показывает узи брюшной полости0статья
- узи или мрт что лучше0статья
Как не нарушать правила и зачем вообще ждать 14 и 28 день
Накрутка поведения, покупка ссылок, скрытый текст, разные сайты для робота и человека, пустые городские копии — это не «серый рост». Это риск фильтра, после которого вы чинитесь месяцами. Мы так не работаем. Что можно, а что нет — коротко в правилах поиска.
Срок спокойный, потому что индекс и пересчёт коммерции не живут в календарном «до пятницы». На 14 день обычно видно технику и сниппет. На 28 — сдвиг по запросам, где витрина уже была в порядке. Если не сдвинулось — меняем смысл страницы, не докупаем ссылки.
Тексты пишем как для человека, который пришёл с телефона: зачем услуга, сколько стоит, чем отличаетесь, как записаться. Простыня с ключами в 2026 году не ранжируется и не читается. Об этом — полезные тексты.
Поисковики и города
- ЯндексРегион, витрина, Вебмастер, сниппет
- GoogleSearch Console, покрытие, скорость
- МоскваПлотная выдача, районы без клонов
- Санкт-ПетербургСвои и гости — разные страницы
- КазаньРегион в Вебмастере, не «вся Россия»
- ЕкатеринбургЛокальная коммерция и карты
- НовосибирскДоставка, слоты, честный город
- КраснодарСезон, край и точка в городе
- Нижний НовгородНе копия московского текста
- Ростов-на-ДонуГород отдельно от области
- СамараСамара и Тольятти не один сайт
- СочиГости и свои, районы только свои
- ЧелябинскГород, не весь Урал в заголовке
- УфаВебмастер и Google Профиль совпадают
- ПермьГород отдельно от края, два кабинета поиска
По темам
- Семантика Wordstat
- Посадочные страницы
- robots.txt
- Технический аудит
- Коммерческие факторы
- Title и description
- Полезные тексты
- Яндекс Вебмастер
- Яндекс Бизнес
- Google Search Console
- Google Профиль компании
- Микроразметка
- INSONT и Writesonic
- INSONT и Semrush
- Сколько стоит SEO
- Кабинет или агентство
- INSONT и Keys.so
- Глоссарий
Преимущества
Почему белое SEO в INSONT сильнее пакета ссылок и «гарантии топа»
Мы не покупаем ссылки и не накручиваем поведение. Собираем спрос, чиним витрину и технику, пишем страницы, которые не стыдно показать человеку.
Ссылки с бирж не продаём
Это до сих пор основной товар агентств. Даёт всплеск и риск фильтра. Мы этого не делаем. Рост, который не обнуляется после апдейта. Можно масштабировать спокойно.
Коммерцию закрываем раньше, чем пишем длинный контент
Без цены, контактов и региона Яндекс не пускает в коммерческую выдачу. Подрядчик всё равно пишет статьи. Сначала становитесь магазином или клиникой в глазах поиска. Потом наращиваете тексты.
Яндекс, Google и Bing ведём в одном цикле
«Только Яндекс» отдаёт бренд и B2B. «Только Google» отдаёт локальную коммерцию. Одна работа двигает обе выдачи. Bing подхватывает те же страницы.
Сроки спокойные: 14 и 28 день
«Топ за неделю» — признак серой схемы. Мы так не говорим. Планируете квартал честно. Если не выросло — меняем смысл, не докупаем ссылки.
Ядро из Wordstat, кластеры по интенту
Информационный запрос и коммерческий на одном URL — каша. Подрядчик часто так и делает. Частота, хвосты, регион и сезон. Карточка услуги отдельно от гида.
Честный title и description
Капслок и переспам кликают хуже. Потом строку не обновляют месяцами. Запрос, оффер, город. Если перестали кликать, переписываем сниппет.
Перелинковка без «купить купить»
Анкоры пачкой сливают вес в архив и технические разделы. Кластеры тянут коммерцию естественным языком.
Частые вопросы
- Вы работаете только с Яндексом?
- Нет. В коммерции РФ заявки чаще идут из Яндекса, поэтому регион, витрина и Вебмастер — в начале очереди. Google всё равно ведём: B2B, бренд, справка, часть людей туда просто привыкла. Bing обычно подхватывает те же страницы.
- Сколько стоит продвижение сайта?
- Кабинет от 4 990 ₽ в месяц, год на 10% дешевле. Это не «агентство под ключ за 150 тысяч»: вы видите очередь работ и подтверждаете публикацию. Подряд с людьми обычно дороже — сравнивайте не логотипы, а что входит в месяц.
- Гарантируете первую строчку?
- Нет. Кто обещает топ за неделю, чаще крутит поведение или покупает ссылки — потом сайт проседает. Мы обещаем понятную работу, замер на 14 и 28 день и то, что не полезем в серые схемы.
- Нужен ли Google, если клиенты из России?
- Да. Даже если Яндекс даёт основной поток, часть запросов живёт только там: бренд, сравнения, «отзывы», англоязычные формулировки. Search Console рядом с Вебмастером — не роскошь.
- Почему сайта нет в топе, хотя тексты написаны?
- Чаще всего нет цены, региона, нормального сниппета или робот не видит нужные URL. Статьи поверх дырявой витрины почти ничего не двигают. Сначала коммерция и техника, потом объём.
- Покупаете ссылки?
- Нет. Редакционные упоминания — да, если материал уместен. Биржи, сетки и накрутка ИКС в продукт не входят. Это прямо написано в оферте, не в мелком шрифте презентации.