SEO · семантика
Семантика из Wordstat, а не список из головы маркетолога
Яндекс.Вордстат показывает, как люди ищут в Яндексе: частота, хвосты, регион, сезон. Google говорит иначе — через подсказки и отчёт «Эффективность» в Search Console. Если собрать только одно, часть спроса останется без страницы. Мы кладём оба слоя в одну таблицу и режем по смыслу: коммерция отдельно, справка отдельно.
Подрядчик часто гордится ядром на пятьдесят тысяч строк. Из них в работу уходит двадцать, остальные пылятся. Нам нужен не объём, а кластер, который можно закрыть карточкой услуги или статьёй. Если URL нет и не будет — запрос из ядра вычёркиваем.
| Запрос | Wordstat | Куда кладём | |
|---|---|---|---|
| узи москва цена | 14 800 | 12 400 | карточка услуги |
| узи на дому москва | 3 200 | 2 100 | карточка услуги |
| узи брюшной полости что показывает | 5 400 | 6 800 | статья |
| узи или мрт что лучше | 1 900 | 2 400 | статья |
| узи рядом с метро | 2 900 | 1 100 | карточка + район |
Правая колонка Wordstat подсказывает хвосты. Search Console часто даёт другие формулировки: «reviews», сравнение, латиница. Оба слоя нужны.
Что именно смотрим в Wordstat
Частотность без региона врёт. «Узи» по России и «узи» по Москве — два разных рынка. Ставим тот город, куда нужны заявки. Если сеть на три города, частоты снимаем отдельно, не средним по стране.
Хвосты живут в правой колонке и в подсказках: «рядом с метро», «на дому», «без очереди», «по полису». Короткие маркерные запросы дают объём, хвосты дают смысл страницы. Минус-слова отрезаем сразу: вакансии, рефераты, чужие бренды, «скачать». Иначе ядро раздувается мусором, который вы никогда не закроете.
Сезон видно по графику. Туризм, окна, шиномонтаж, медосмотры к школе — пик приходит в одно и то же время каждый год. Если страницы нет к началу сезона, вы догоняете тех, кто написал зимой. Мы смотрим год, не одну неделю, когда «вдруг выросло».
Google рядом, не вместо
В Google люди чаще сравнивают, пишут бренд латиницей, добавляют «отзывы». Wordstat этого не знает. Search Console показывает, по каким фразам вас уже открывают — иногда это запросы, которых нет в Яндексе. Подсказки Google снимаем на те же темы, не плодим английскую копию сайта «на всякий случай».
Если формулировки расходятся, не делаем две одинаковые страницы. Один URL отвечает на смысл. В title можно учесть обе привычки: город и «цена», если так ищут и там и там.
- узи москва цена
- узи записаться онлайн
- узи на дому
- узи рядом с метро сокол
В топе витрины с ценой и слотом. Это карточка услуги, не блог.
- что показывает узи брюшной полости
- как готовиться к узи
- узи или мрт что лучше
- можно ли делать узи при беременности
В топе гиды и справка. С статьи ведём на запись, не наоборот.
Кластеры по интенту, не по словам
Интент видно по выдаче. Если в топ-10 стоят карточки с ценой и кнопкой записи — это коммерция, ей нужна витрина. Если гиды и Википедия — информационный кластер, ему нужна статья, которая отвечает и ведёт на услугу естественной ссылкой. Свалить «купить», «что это» и «отзывы» на один URL — значит не ответить никому.
Смотрим, кто уже в топе по вашему городу, не только частоту. Запрос может быть частым, а выигрывать его будут агрегаторы с отзывами. Тогда вопрос не в ещё десяти ключах, а в том, чего нет на вашей карточке: цены, врача, слота. Семантика это показывает, текст поверх дырки — нет.
Внутренние ссылки идут от справки к услуге, не наоборот и не «купить купить купить». Кластер без посадочной становится либо новой страницей, либо блоком вопросов на существующей. Не тегом в каталоге «чтобы было».
- узи щитовидной железы цена4 100
- узи малого таза подготовка2 600
- узи сердца москва1 800
- узи вен нижних конечностей1 200
Как это попадает в работу
Сначала маркерные запросы вашей ниши и города. Потом правая колонка, подсказки, сезон, минус-слова. Рядом — как те же темы спрашивают у GigaChat: там фразы длиннее и часто про выбор, страх, «куда нести деньги». Это не замена Wordstat, второй вход.
Кластер без страницы уезжает в очередь на неделю: завести URL или дописать блок. Кластер, где страница есть, а смысл слабый — правим заголовок, цену, вопросы. Excel с ядром сам по себе ничего не ранжирует. Нужен адрес в вебе, который человек может открыть.
Черновик title и структуру страницы смотрите вы. Кабинет не публикует сам. Если формулировку стыдно сказать коллеге, её нет в ядре и нет на сайте.
Преимущества
Почему семантика у нас — кластеры по смыслу, а не выгрузка на 50 тысяч строк
Подрядчик гордится объёмом ядра. Мы режем по интенту и городу и кладём рядом вопросы к нейросетям.
На один кластер — одна страница
Каша «купить / что такое / отзывы» на одной странице не ранжируется нигде нормально. Каждая посадочная отвечает на один вопрос. Меньше каннибализации.
Wordstat плюс спрос к моделям
В поиске пишут коротко. У GigaChat — фразой. Обычная семантика второе игнорирует. Пишете и карточку под запрос, и абзац под вопрос. Закрываете оба входа.
Частота в вашем городе, а не «по России»
Общероссийское ядро врёт региональному бизнесу. Смотрим Wordstat в нужном регионе. Не делаете посадочные на спрос, которого у вас нет.
Кластер сразу становится страницей или правкой
Выгрузка в Excel живёт год. Мы ставим в очередь: новая URL или дописать FAQ. Семантика работает, а не пылится. Видно, что закрыто.
Частые вопросы
- Хватит ключей из Директа?
- Нет. Директ режет хвосты и оставляет то, что удобно крутить объявлением. Для страниц сайта нужен полный спрос: как ищут в Wordstat, какие подсказки даёт Google, что уже открывают в Search Console.
- Keys.so вместо Wordstat?
- Keys.so показывает, по каким запросам уже стоят конкуренты. Wordstat показывает, сколько людей это ищут. Нужны оба взгляда. Одно без другого либо рисует ядро из головы, либо копирует чужой список.
- Сколько запросов должно быть в ядре?
- Столько, сколько вы реально закроете страницами. Двадцать тысяч строк в Excel без URL ничего не двигают. Лучше сто живых кластеров с посадочными, чем простыня «на всякий случай».
- Регион в Wordstat какой ставить?
- Тот, куда вы хотите заявки. Если клиника в Москве — частота по Москве, не «Россия». Общероссийское число красиво выглядит в презентации и врёт локальному спросу.
- Нужны ли вопросы, которые задают нейросетям?
- Да, отдельным слоем. В поиске пишут «узи цена». У GigaChat спрашивают «куда записаться без очереди». Это разные страницы. Мы кладём оба, не подменяем одно другим.