Исследование
Что растит видимость в нейросетях в России — и что нет
Мария Левина · 13 августа 2026 · 14 мин
Смотрели 1 240 коммерческих сайтов с марта по июнь 2026. Вопрос простой: когда бренд чаще появляется в ответах GigaChat, YandexGPT, ChatGPT и Алисы — что у него на самом деле выросло? Не «что нам хотелось бы верить», а какие цифры ехали рядом.
Коротко
- Доля цитирования домена коррелирует с ростом ИИ-видимости на 0,38. Тональность ответов — на 0,05.
- У тех, кто вырос, цитаты подросли в 58% случаев. У тех, кто просел, — только в 24%.
- Кто нарастил цитаты, в 2,1 раза чаще попадал в верхнюю четверть по росту видимости.
- В Яндексе рядом ехали коммерческие факторы: цены, контакты, регион. Сайты-визитки почти не цитируют и в поиске, и в моделях.
Что считали
В выборку попали сайты, у которых за каждый месяц исследования было не меньше 200 ответов моделей по их теме. Иначе одна удачная неделя ломает картину. Смотрели три числа:
- ИИ-видимость — в какой доле ответов бренд вообще назвали.
- Доля цитирования — в какой доле ответов в источниках стоит домен компании, а не чужой обзор.
- Тональность — насколько тепло модель говорит о бренде, от 0 до 100.
Отдельно сняли позиции в Яндексе по домашнему региону и простой балл витрины: есть ли цена, контакты, оплата, доставка, дата обновления. Это не западный отчёт «про ссылки». В РФ без витрины часто нет ни топа, ни цитаты.
Это связь, не доказательство «сделайте X — получите Y». Мы не утверждаем, что одна цитата сама вытаскивает видимость.
Цитаты отделяют тех, кто вырос, от тех, кто сел
| Сигнал | Связь с ростом видимости |
|---|---|
| Доля цитирования домена | 0,38 |
| Балл коммерческой витрины (Яндекс) | 0,31 |
| Число новых статей на своём блоге | 0,09 |
| Тональность ответов | 0,05 |
Верхняя четверть по росту видимости в среднем прибавила 1,4 пункта цитирования. Нижняя четверть потеряла 1,5. Почти зеркало: чужая цитата чаще всего чья-то потеря.
Тональность при этом одинаковая: 70,1 у выросших и 69,8 у просевших. Модель может хвалить бренд редкими тёплыми словами — и всё равно не ставить его в ответ.
Чем Россия отличается от западных отчётов
Западные исследования того же лета говорят почти то же про цитаты. У нас добавились две вещи.
Первая — Яндекс. Сайт без цены и региона редко попадает и в топ, и в корпус, из которого GigaChat и YandexGPT берут факты. Писать «ещё статью в блог», пока на карточке «цена по запросу», в этой выборке не помогало.
Вторая — откуда модели берут ссылку. Для коммерческих запросов GigaChat чаще опирается на Яндекс, карточки организаций, VC, отраслевые СМИ и каталоги, чем на корпоративный блог. Свой домен цитируют, когда на нём есть таблица, дата и прямой ответ. Не когда есть «полезный лонгрид».
Как это выглядело у живых компаний
Ниже не «истории успеха ради слайда», а то, что совпало с общей картиной. Подробности — в кейсах.
Видимость в подборках учёта выросла вместе с цитатами домена: появились сравнения и таблица тарифов с датой. Блог и раньше был большим — сам по себе он почти не сдвинул ответы.
Сначала закрыли витрину услуг. Потом GigaChat начал называть сеть в части запросов «куда записаться в Москве». Не наоборот.
Модели перестали брать ставку со сводников, когда на сайте появилась дата обновления и регион в Вебмастере. Тональность текстов не меняли на «более дружелюбную».
Что с этим делать на этой неделе
- Посчитайте не только «нас упомянули», а стоит ли ваш домен в источниках. Иначе оптимизируете чужой обзор.
- Закройте витрину: цена, контакты, регион, дата. Это страница коммерческих факторов, не «ещё контент».
- Найдите 20 промптов, где вас нет. Посмотрите, какие чужие URL модель ставит в источники. Это очередь аутрича, не план блога.
- Тональность оставьте как проверку на враньё и токсичность. Не как главную KPI роста.
В кабинете INSONT видимость, цитаты и позиции в Яндексе стоят в одной очереди. Иначе команда чинит то, что видно в одном отчёте, и пропускает второе.
Как считали, без тумана
- Выборка: 1 240 коммерческих доменов РФ, не меньше 200 ответов в месяц
- Период: март–июнь 2026
- Модели: GigaChat, YandexGPT, ChatGPT, Алиса
- Поиск: Яндекс, домашний регион сайта
- Рост: июнь минус март
- Связь: корреляция Пирсона
- Группы: верхняя и нижняя четверть по изменению ИИ-видимости
Выборка — сайты, которые уже мониторят видимость. Это не вся «длинная дырка» малого бизнеса без счётчика.
Вопросы
- Что такое доля цитирования?
- Это не «модель сказала название бренда». Это доля ответов, где в источниках стоит ваш домен. Упомянули имя, а ссылку дали на обзор — цитаты нет.
- Помогает ли «чтобы о нас хорошо писали»?
- Для репутации — да. Для роста видимости в этой выборке — почти нет: у растущих и падающих тональность 69–70 из 100.
- Это те же выводы, что у западных исследований?
- Направление то же: цитаты важнее тональности. У нас добавился Яндекс. Сайты с дырявой витриной редко получают и топ, и цитату в GigaChat.
Преимущества
Почему блог пишем как рабочую тетрадь, а не как медиа
Каждая статья должна менять, что вы сделаете на сайте на этой неделе. Иначе её нет.
Пишем разбор, а не десять трендов
Медиа плодят списки. Мы разбираем Вебмастер, карточку, срез по России. Уносите чек-лист. Не ощущение, что «надо быть в ИИ».
Цифры берём со среза, а не из чужого отчёта США
Западные графики по ChatGPT плохо описывают Яндекс и GigaChat. Решения для своего рынка. Меньше ложных приоритетов.
Статья стыкуется с очередью работ
Прочитали про закрытый блог — в кабинете это пункт, не «интересный факт». Чтение кончается правкой. Это редкость для SEO-блогов.
Не продаём схему в тексте
Многие блоги агентств подводят к пакету ссылок. Мы подводим к витрине и тарифу. Можно читать скептику. Метод не меняется в конце статьи.