Стратегия
SEO-стратегия: сначала то, без чего поиск не пускает
Стратегия не про «набрать 200 статей». Про порядок работ. Если на карточке нет цены, новый гид не спасёт. Если регион в Вебмастере «вся Россия», локальные запросы уедут к тем, у кого город проставлен.
1. Спрос, который можно посчитать
Ядро снимаем в Wordstat и смотрим подсказки Google. Кластеры режем по интенту: «что такое» отдельно от «записаться / купить / открыть». На одну URL — один кластер. Редкие хвосты не делаем посадочными, если нет спроса в вашем городе.
Рядом кладём формулировки к нейросетям. Часто это другой язык: не «вклад калькулятор», а «какой вклад открыть, если боюсь курса». Оба ядра смотрим, одно другим не подменяем.
2. Витрина важнее блога
Яндекс в коммерции смотрит цены, контакты, оплату, доставку, регион. Google — то же плюс ясный заголовок и карточку организации. Это коммерческие факторы, не «красивый лендинг». Пока их нет, статьи в блог почти не двигают заявки. Так было у клиник и окон — см. СМ-Клинику и Фабрику Окон.
3. Регион как есть
Вебмастер, Яндекс Бизнес, Google Профиль, текст на странице — один город. Посадочные только там, где выезжаете или есть филиал. Клоны «услуга + 80 городов» не делаем. Подробнее — региональное продвижение.
4. Два кабинета поиска
Яндекс и Google в одном цикле. Вебмастер и Search Console. Bing обычно подтягивается сам. Не ведём «только Яндекс, Google потом». Часть людей ищет только там.
5. Техника, которую видит робот
robots, карта сайта, 404, скорость, мобильная версия. Агент часто находит закрытый blog или 403 на карточке, которые не видны в Метрике. Это аудит и лог роботов, не отдельный театр.
6. Замер, не «топ за неделю»
Позиции и заявки смотрим на 14 и 28 день. Что не выросло — переписываем смысл. Ссылки не докупаем. Сроки и цифры по рынку — на странице сколько стоит.
Тексты под этот каркас — в контент-стратегии. Работы на неделю — в Центре действий.
Преимущества
Почему SEO-стратегия начинается с витрины, а не с ядра на 40 тысяч
Порядок: спрос, коммерция, регион, техника, замер. Статьи — когда вход в выдачу уже не заперт.
Сначала то, без чего Яндекс не пускает
Стратегии агентств открываются семантикой. Мы открываемся ценой, регионом и доступом робота. Быстрее попадаете в коммерческую выдачу. Ядро начинает работать.
Кластеры по смыслу запроса, а не простыня ключей
«Купить» и «что такое» не живут на одном URL. Это написано в плане, не в сноске. Меньше каннибализации. Каждая страница имеет работу.
Яндекс и Google ведём в одном цикле
Стратегия «сначала один поисковик» отдаёт вторую половину спроса на год. Одна витрина двигает обе выдачи. Bing подтягивается.
Нет «топа за неделю» в документе стратегии
Если в стратегии есть гарантия мест — это не стратегия, а продажа. Ожидания внутри компании совпадают с белой работой.