Фабрика Окон: цены и районы вместо простыни «окна Москва»

Одна простыня на весь город

Сайт был «окна Москва»: длинный текст, фото цеха, кнопка «замер». Человек искал «окна в Жулебине» и попадал на чужой лендинг, где стояли цена створки и дата выезда. Свой текст читался как буклет. Отказы на посадочной были под семьдесят процентов — не потому что «плохой трафик», а потому что не на что смотреть.

Подрядчик предлагал купить ссылки и размножить страницу на все районы. У компании замер реально ездил в шесть зон, не в девяносто. Мы отказались от карты «на весь город». Сделали шесть посадочных только там, где выезжают.

Цена и срок важнее эпитетов

Поставили цены на типовые створки и срок монтажа. Title переписали: оффер и город, без «лучшие окна купить недорого». Карточку в Яндекс Бизнесе и Google Профиле привели к тем же адресам. Ссылок не покупали.

Текст ужали. Человек с телефона видит, сколько стоит и когда приедут. Это и есть коммерция в Яндексе. Google то же самое плюс понятный заголовок. Моделям почти нечего было цитировать в старом буклете — сплошные прилагательные.

Что выросло и чего не было

Коммерция в топ-10 Москвы: 7 → 18 по узкому ядру. Заявки на замер с поиска плюс 22%. Отказы на посадочных 68% → 49%. Не сказка. Просто страница перестала врать районом и прятать цену.

Выдуманных офисов в каждом округе не рисовали. Поиск такие сетки со временем режет. Если у вас окна или двери, одна простыня на город почти всегда проигрывает короткой странице района с ценой. Районы — только свои.

Связь с стратегией

Это чистая SEO-стратегия: спрос с районом, витрина, регион, без ссылок. Контент-стратегия тут была в том, чтобы снять воду, а не написать ещё. Обе сходятся в одном: не плодить URL, на которые никто не приедет.

Региональная логика та же в Казани и Новосибирске. Меняется город, не принцип.

Как решали, какие районы оставить

Сели с логистом, не с семантиком. Нарисовали шесть зон, куда машина замера доезжает за нормальное время. Остальные запросы с чужими районами оставили чужим сайтам. Жалко смотреть частотность и не делать страницу. Ещё жальче возить человека в никуда или врать адресом.

На каждой из шести — цена типовой створки, срок, фото реального объекта, если был, и телефон того же колл-центра, что на главной. Не отдельный «лендинг под SEO» с другими обещаниями. Иначе Вебмастер и карточка организации начинают жить своей жизнью, а это уже риск, не рост.

После запуска

Первые заявки с районов пришли не «валом». По три-пять замеров в неделю на зону, где раньше был ноль с поиска. Для цеха это живые выезды, не график трафика. Директ оставили на бренд и на общие «окна Москва». Районы кормит органика, когда на странице есть цена.

Через два месяца один район просел: мастер уволился, срок на сайте остался старый. Поймали по жалобам, не по позициям. Обновили срок. Это тоже стратегия: дата на карточке важнее нового текста.

Почему «окна Москва» не работает, даже если текст длинный

Запрос с районом — это человек, который хочет замер к себе домой, не «почитать про профиль». Страница на весь город не отвечает. Она рассказывает про завод. Отказ 68% — честная реакция. Не «плохой трафик из Директа». Органика тоже отказывалась, просто её было мало.

Семантика при этом красивая: тысячи запросов с районами. Искушение сделать восемьдесят посадочных. Логист за пять минут это убивает: в половину районов вы не едете. Страница, на которую нельзя приехать — это уже не стратегия, это риск.

Как писали шесть страниц

Не копировали абзац и меняли метро. На каждой — свой срок, свой типовой объект, если был, свой заголовок. Общий блок «как проходит замер» один, и это нормально: замер один. Врать уникальностью там, где процесс один, не стали.

Цену поставили на двухстворчатое окно и на балконный блок — то, что спрашивают чаще. Не полный прайс на сто позиций. Вилки хватает, чтобы человек не уехал считать на другом сайте. Если цена сдвинется, сдвигаем дату. Как с вкладом.

Карточку организации привели к одному адресу офиса. Раньше на сайте светился ещё «склад», куда клиентов не пускают. Поиск такие развилки не любит.

Что осталось после цифр

Плюс 22% заявок на замер с поиска. Не «окна захватили Москву». Шесть районов, где вы реально ездите, начали приносить выезды без рекламы. Остальной город по-прежнему на Директе и на сарафане. Так честнее, чем карта из восьмидесяти клонов.

Через два месяца один срок протух — написали выше. Это не провал SEO. Это провал даты на карточке. Стратегия, которая не умеет обновлять цифру, бесполезна.

Как считали районы вместе с цехом

На стене висела карта с магнитами: куда доезжаем до обеда, куда только на следующий день. Семантика с «окна в Бирюлёво» была жирная. Магнита там не было. Страницу не делали. Через месяц продажник всё равно просил: «ну хотя бы тонкий лендинг». Не сделали. Один раз выехали «посмотреть» — и поняли, что логистика съест маржу. Поиск тут ни при чём.

На тех шести, где магнит был, замерщик сам сказал, какую фотографию ставить: не сток, а объект прошлого месяца. Сток Яндекс уже не любит на коммерции, человек — тем более. Если объекта не было, ставили схему створки и писали «фото объекта вышлем после замера». Честнее фальшивого интерьера.

Колл-центр попросили не менять скрипт для «заявок с сайта». Тот же разговор, что с рекламы. Иначе человек слышит одно на странице и другое в трубке. Такое убивает и повтор, и отзыв, и карточку организации.

Отказы 49% после правок — всё ещё много. Часть людей ищет «очень дёшево», часть — пластик, который вы не ставите. Мы не дожимали эти запросы. Стратегия роста не обязана кормить весь Wordstat.

Связка с Яндексом и Google без театра

В Вебмастере смотрели покрытие шести URL, не «всего сайта». В Search Console — те же шесть плюс бренд. Bing подхватил сам. Отдельной «стратегии под каждый поисковик» не было. Была одна витрина.

Сниппет сначала тянул старый title «лучшие окна». Поменяли. Клики пошли ровнее не потому что «оптимизировали CTR», а потому что в строке появилась цена и район. Человек кликает то, что искал.

Если у вас другой город — Казань, Новосибирск — схема та же. Меняется карта выезда. Не меняется запрет рисовать офис там, где его нет.