Образование · Москва · 8 недель
Фоксфорд: курс находят по предмету, а не только по бренду
Кластеры Wordstat по предметам и классам, нормальные программы и цены. Сезон набора перестал проваливаться в ноль по небренду.
Небрендовые запросы в топ-10
Упоминания в ответах «какой курс выбрать»
Заявки на пробный урок с поиска
С какой задачей пришли
Брендовый трафик был. «Репетитор ЕГЭ химия онлайн» вёл на чужие лендинги. На своих программах не было цены и часов. Три старых длинных текста дублировали друг друга.
Что сделали
- Собрали ядро по предметам, классам и формату — без каши на одной странице
- На карточках курсов: цена, срок, преподаватель, для какого класса
- Сняли три старых простыни, которые дублировали друг друга
- Отдельные тексты к набору, не «вечная акция»
Почему сайт стал лучше
Курс стал выглядеть как товар: кому, сколько часов, сколько стоит, когда набор. Статья «как сдать ЕГЭ» больше не притворяется карточкой курса. Человек не путается. Поиск тоже: информационный запрос ведёт на гайд, коммерческий — на программу. Это и есть нормальная семантика, а не «ещё текст».
Что увидели Яндекс, Google и другие поисковики
Яндекс и Google одинаково не любят, когда на одном адресе смешаны «что такое ЕГЭ» и «купить курс». После разделения информационные запросы остались на гайдах, коммерция — на карточках. Title без капслока поднял клики в Вебмастере и в Search Console. Нейросети стали брать программу (часы, класс, цена), а не обещание ста баллов.
Страницы, которые сработали
Курс «ЕГЭ химия, 11 класс»
Цена, срок, преподаватель. Именно эту карточку ищут перед записью.
Гайд по предмету со ссылкой на набор
Закрывает «как готовиться». В конце — курс, не наоборот кашей.
Снятые дубли
Три простыни на одну тему мешали друг другу. После удаления вес ушёл на живую карточку.
Что из этого можно взять себе
В образовании сначала чинят карточку курса. Статья «как сдать» без цены и программы заявки почти не даёт — только шум в индексе.
«Перестали спорить, писать ли ещё статью «как сдать ЕГЭ». Сначала починили карточку курса — заявки пошли оттуда.»
Ссылки не покупали, поведение не накручивали. Как работаем — на странице продвижения в поиске. Цифры по рынку — в исследовании.
Преимущества
Почему кейсы у нас похожи на разбор, а не на рекламный слайд
Средний бизнес, 8–14 недель, без покупки ссылок. Пишем, что увидели Яндекс и Google и что поменяли на сайте.
Видна причина, а не только плюс в процентах
«+180% трафика» ничего не учит. «Закрыли /blog, поставили цену на УЗИ» — учит. Узнаёте свой тип дыры. Можете чинить ещё до демо.
Срок называем честно
Не показываем «топ за 7 дней». 8–14 недель белой работы — нормальный горизонт. Планируете ожидания внутри компании. Меньше разочарований.
Без ссылок и накрутки в истории успеха
Если в кейсе не написано про ссылки, их часто просто скрыли. Мы пишем, что не делали. Метод повторяемый. Не зависит от биржи, которую вам не продадут.
Компании вашего масштаба
Кейсы «для Газпрома» не про вашу карточку врача. У нас средний размер и живые ниши. Можно примерить. Не «ну это же они, у них бюджет».